Oropan/Forte
Il design come strumento di coerenza
Dopo la fase strategica, il lavoro si è tradotto in un nuovo sistema di brand identity e packaging, che ha reso visibile e coerente la visione del marchio su tutte le linee prodotto. Il design ha puntato su sostenibilità, leggibilità
e chiarezza visiva.
Tutti i pack sono stati riprogettati in carta FSC riciclabile, con finestre trasparenti, colori naturali e una grafica narrativa che racconta l’origine pugliese e l’impegno ambientale. Il nuovo logo rafforza il legame con Altamura, mentre il tone of voice comunica semplicità, autenticità e fiducia.
Il prodotto come manifestazione della strategia
Il culmine del percorso è stato il lancio del Pane Fresco da Filiera Sostenibile Certificata ISCC Plus, presentato al CIBUS di Parma.
Non solo un prodotto nuovo, ma il simbolo di un’intera visione:
una filiera tracciata, responsabile e raccontabile in ogni dettaglio.
Un’identità che parla al mercato
Forte oggi comunica con una voce rinnovata, coerente e distintiva.
Non è solo un restyling, ma un progetto che unisce strategia, creatività
e sostenibilità. Una marca che torna a dialogare con i suoi pubblici,
e a farlo in modo più consapevole, trasparente e credibile.
Una strategia nata dall’ascolto dei consumatori
Il riposizionamento del marchio Forte, sviluppato per Oropan, è nato da un’esigenza chiara: evolvere senza perdere autenticità. Il progetto ha preso forma grazie a un processo di ricerca articolato, che ha unito un’indagine qualitativa esplorativa a una survey quantitativa su oltre 900 consumatori.
Dall’analisi è emerso un profilo preciso: chi acquista pane fresco confezionato desidera ingredienti semplici, provenienza garantita, sostenibilità reale e una narrazione più trasparente. Su queste basi è stato costruito un nuovo posizionamento strategico, articolato attorno a tre valori portanti: autenticità, maestria e benessere.
Il design come strumento di coerenza
Dopo la fase strategica, il lavoro si è tradotto in un nuovo sistema di brand identity e packaging, che ha reso visibile e coerente la visione del marchio su tutte le linee prodotto. Il design ha puntato su sostenibilità, leggibilità
e chiarezza visiva.
Tutti i pack sono stati riprogettati in carta FSC riciclabile, con finestre trasparenti, colori naturali e una grafica narrativa che racconta l’origine pugliese e l’impegno ambientale. Il nuovo logo rafforza il legame con Altamura, mentre il tone of voice comunica semplicità, autenticità e fiducia.
Il prodotto come manifestazione della strategia
Il culmine del percorso è stato il lancio del Pane Fresco da Filiera Sostenibile Certificata ISCC Plus, presentato al CIBUS di Parma.
Non solo un prodotto nuovo, ma il simbolo di un’intera visione:
una filiera tracciata, responsabile e raccontabile in ogni dettaglio.
Un’identità che parla al mercato
Forte oggi comunica con una voce rinnovata, coerente e distintiva.
Non è solo un restyling, ma un progetto che unisce strategia, creatività
e sostenibilità. Una marca che torna a dialogare con i suoi pubblici,
e a farlo in modo più consapevole, trasparente e credibile.
Top of Mind – “Quali marche ti vengono in mente per il pane confezionato?”
Forte si posiziona tra i primi 5 brand spontanei nella categoria, con un potenziale di crescita significativo.
Insight strategico
La ricerca ha evidenziato un alto potenziale associativo per valori già presenti nel DNA del brand (artigianalità, tradizione, qualità),
ma poco esplicitati nella comunicazione. La sostenibilità è ancora un terreno libero nella categoria e rappresenta un vantaggio competitivo da presidiare.
