Di Leo
La strategia: identità, storytelling, attivazione
Il team Veritable (già CaruccieChiurazzi) ha affiancato Di Leo nella progettazione di una campagna integrata multicanale, costruita su tre pilastri:
- Storia e valore: storytelling del prodotto e del brand (video, affissioni, contenuti social)
- Assaggio e fiducia: sampling e attivazione diretta (minipack, e-commerce, instore)
- Awareness e performance: digital ads, influencer marketing, conversioni misurabili
Il tone of voice si è basato su empatia, semplicità, fiducia: valori coerenti con il DNA del prodotto e del brand.
Una promessa mantenuta
La campagna ha raggiunto e coinvolto più di 12 milioni di persone attraverso TV, social, sampling e digital adv. Ha portato a conversioni reali, nuove relazioni, traffico di qualità e un boost importante di brand awareness.
Ma soprattutto ha dimostrato che un biscotto può raccontare una filiera trasparente, un'agricoltura locale, un modo di fare impresa responsabile.
Un prodotto che parla al cuore (e alla coscienza)
Fattincasa 100% grano italiano da filiera certificata FDAI è il progetto più ambizioso di Di Leo. Un biscotto che racconta tutta la cura di una produzione onesta, dal campo alla tavola, con ingredienti selezionati, tracciabilità garantita, attenzione alla salute e al gusto.
L’obiettivo era dare voce a un prodotto che è prima di tutto una scelta etica: filiera certificata da Coldiretti, senza olio di palma, realizzato nel rispetto dell’ambiente e della cultura alimentare italiana.
Per questo, la comunicazione è stata pensata per parlare al cuore del consumatore, lavorando sulla dimensione affettiva, autentica e concreta.
La strategia: identità, storytelling, attivazione
Il team Veritable (già CaruccieChiurazzi) ha affiancato Di Leo nella progettazione di una campagna integrata multicanale, costruita su tre pilastri:
- Storia e valore: storytelling del prodotto e del brand (video, affissioni, contenuti social)
- Assaggio e fiducia: sampling e attivazione diretta (minipack, e-commerce, instore)
- Awareness e performance: digital ads, influencer marketing, conversioni misurabili
Il tone of voice si è basato su empatia, semplicità, fiducia: valori coerenti con il DNA del prodotto e del brand.
Una promessa mantenuta
La campagna ha raggiunto e coinvolto più di 12 milioni di persone attraverso TV, social, sampling e digital adv. Ha portato a conversioni reali, nuove relazioni, traffico di qualità e un boost importante di brand awareness.
Ma soprattutto ha dimostrato che un biscotto può raccontare una filiera trasparente, un'agricoltura locale, un modo di fare impresa responsabile.
Lancio Fattincasa FDAI (Aprile–Giugno)
TV & Sampling
- 6.098.175 contatti TV lordi su emittenti pluriregionali (spot 30”)
- 43.200 famiglie raggiunte con minipack e coupon
- 82% nuovi contatti | 69% intention to buy
- 29% di chi ha assaggiato ha effettuato l’acquisto
Digital Ads
- 4.200.752 impression display
- 40.457 click
E-commerce e Conversion
- 25.831 visitatori alla landing promozionale
Influencer & Social
- 1.824.188 utenti unici raggiunti
- 10 food influencer coinvolti (Erica Liverani, Mapelli, Gotta)
