Nel panorama complesso e altamente competitivo della moda, è essenziale che i brand non solo riconoscano l’impatto ambientale e sociale delle loro attività, ma che intraprendano azioni concrete per mitigarlo e trasformarlo in una forza positiva. Ecco alcune strategie che un brand può adottare per operare in modo più sostenibile e responsabile:

• Rivedere il modello di business, con una transizione da un modello di produzione tradizionale e lineare ad uno più circolare, sostenibile ed etico. Questo può includere l’uso di materiali sostenibili e provenienti da fonti certificate e l’adozione di un approccio che tenga conto dell’intero ciclo di vita del prodotto, con un’attenzione particolare alla durabilità dei capi, al loro smaltimento e alla possibilità di riciclo o riuso (anche creativi)
• Promuovere una pedagogia del consumo attraverso delle azioni di educazione sui materiali e sulla produzione (tramite etichette dettagliate e campagne di sensibilizzazione e comunicazione) e incoraggiando l’acquisto responsabile
• Supportare le comunità locali, in particolare quelle coinvolte nelle catene di produzione, attraverso progetti di bonifica ambientale e programmi di supporto economico e sociale
• Costruire una narrazione trasparente e coinvolgente per rafforzare la fiducia dei consumatori e differenziarsi in un mercato affollato. I brand in questo senso devono comunicare l’impegno verso la sostenibilità condividendo le azioni concrete intraprese, utilizzando i canali più adatti

*Un esempio eclatante di questo impatto devastante è stato documentato dal fotografo argentino Martin Bernetti, che ha mostrato le migliaia di tonnellate di vestiti che ogni anno vanno al macero nella desertica regione di Atacama, in Cile, con molteplici rischi sia per l’ecosistema che per la popolazione locale.