È tempo di investire in stampa, testate on line e Tv e radio locali
Buone notizie in tema di agevolazioni fiscali per la comunicazione arrivano con il D.L. n. 148 del 16 ottobre 2017 recante “Disposizioni urgenti in materia finanziaria e per esigenze indifferibili”. Nell’articolo 4 vengono infatti apportate importanti modifiche al cosiddetto Bonus pubblicità introdotto dal D.L. n. 50/2017. Quest’ultimo prevedeva, a partire dal 2018, un credito d’imposta per gli investimenti relativi alle campagne pubblicitarie su quotidiani e periodici, tv e radio locali analogiche e digitali. ln virtù delle attuali modifiche, si potrà usufruire del sopra citato credito d’imposta anche per gli investimenti pubblicitari sulle testate on line, inclusi quelli effettuati dal 24 giugno al 31 dicembre 2017. Il credito si applicherà sugli investimenti che supereranno almeno del 1% quelli dell’anno precedente e coprirà il valore degli incrementi stessi per il 75% nel caso di imprese e di lavoratori autonomi e per il 90% nel caso di PMI, microimprese e startup innovative.
Il credito d’imposta è utilizzabile in compensazione, e dovrà essere indicato nella dichiarazione dei redditi relativa al periodo d’imposta 2018, da presentare nel 2019.
Condizioni necessarie per beneficiare del Bonus Pubblicità 2018 saranno quindi:
- aver investito in pubblicità nell’anno precedente alla domanda di bonus;
- che tale investimento sia avvenuto su quotidiani e periodici anche on line e su emittenti televisive e radiofoniche locali, analogiche o digitali;
- che il futuro investimento sia superiore almeno del 1% rispetto a quello effettuato in precedenza.
Perché approfittare del Bonus?
Per comprendere appieno l’occasione offerta dal Bonus Pubblicità 2018, occorre fare alcune importanti considerazioni. Innanzitutto ci si rivolge ad aziende che, a prescindere dalle loro dimensioni, sono già utenti pubblicitari e in particolare lo sono dei cosiddetti mezzi classici quali stampa e televisione.
Sostenere gli investimenti su questi ultimi attraverso il credito d’imposta, significa quindi favorire l’incremento dell’investimento pubblicitario tout court. Ma soprattutto vuol dire incrementare la quota destinata ai mezzi stampa e televisivo nell’ambito di strategie di comunicazione integrata che evidentemente già li ricomprendono nel loro mix, ma che forse ne hanno gradualmente ridotto l’impiego per destinare maggiori risorse ad altri strumenti come i social media o il Search Engine Advertising.
Il Bonus Pubblicità offre adesso l’imperdibile occasione di raddoppiare o triplicare la propria presenza su questi mezzi, con un impegno minimo. Sarebbe davvero un peccato non approfittarne per dare un’adeguata pianificazione ai propri messaggi istituzionali, rafforzare la brand communication, accrescere la notorietà della marca e dei suoi prodotti nei confronti di un target il più ampio possibile.
Obiettivi che potrebbero essere raggiunti ancora più facilmente attraverso una creatività efficace, che sia in grado di moltiplicare fino a cinque volte il valore dell’investimento.
Se vi va di parlarne, beh, sapete dove trovarci.
